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最新消息 保健品行業有“健康”才有未來

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  近日食藥監總局對保健品市場連出大招。4月28日和5月2日,《關于進一步加強保健食品監管工作的意見(征求意見稿)》和《保健食品備案工作指南(試行)》先后出臺。  《意見》顯示,今后保健食品的備案管理將推進和放開,逐步形成備案是多數、注冊審批是少數的監管新格局;《指南》則指出,在符合《保健食品注冊與備案管理辦法》前提下,國產和進口保健食品均可登陸食藥監總局的“保健食品備案信息系統”申請備案。  中國保健品生產環節的市場準入門檻一直是比較高的,從開設工廠到產品批文再到上市銷售,保健品生產全過程都須先獲取行政許可。然而,對保健品生產、銷售環節的日常監管卻比較“軟”。業內人士表示,此番在準入門檻放開的同時,保健品行業監管或將收緊。  起步于上世紀80年代初的中國保健品行業,市場規模在不斷擴大。據咨詢公司羅蘭貝格預計,2015~2020年中國保健品市場年均增速約為8%,市場規模則將從2015年的約1200億元發展至2020年的約1800億元。  國際經驗表明,一個國家的人均GDP達到或超過5000美元時,保健品行業將成為食品行業中最重要、最具持續快速增長潛能的產業。中國去年人均GDP已超過8000美元,“十三五”規劃更將促進保健品行業發展納入“健康中國”行動,保健品市場前景可期。而如何完善相關法律法規和政策,加大保健品市場監管力度,讓保健品行業本身更“健康”,已是當務之急。  事實上,中國保健品領域的一些市場亂象由來已久,備受詬病——夸大療效、價格虛高、假冒偽劣等問題層出不窮。尤其是長期以來,不少保健品銷售商抓住老年人的心理特點進行洗腦營銷,以致不斷有老年消費者陷入騙局。  有專家表示,備案制看似放寬了保健品入市門檻,但是相關部門對產品上市后的監管也將日趨嚴格。企業一旦出現違規現象,很有可能面臨產品召回、停產和罰款等處罰,情況嚴重的甚至被要求直接退市,這有利于行業凈化和提升。  有報告指出,為把握市場紅利并應對嚴格監管,相關企業需在產品和品牌、渠道及國際合作三個關鍵方面做好準備。在產品方面,本土保健品行業面臨的市場分散、品牌薄弱、研發能力欠缺等問題有待解決。在渠道方面,受跨境電商興起與國際保健品品牌進入的推動,電商地位日益凸顯,已取代藥店成為僅次于直銷的第二大銷售渠道,并助推海外知名保健品品牌在華銷量猛增,傳統線下分銷渠道需積極思考轉型。延伸閱讀:保健品行業如何再次贏人心保健食品管理職責更新老人連中保健品公司大獎保健品推銷員是這樣騙人的懲處騙老型保健品營銷花巨額買保健品結果悲劇了

關鍵字標籤:米蕈保健

 
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